Лидогенерация
Для эффективного использования инструмента по выводу поисковых подсказок в топ Яндекса, необходимо качественно определить, какие поисковые подсказки и с какими целями уместно продвигать.
В самом начале, следует определиться с целями продвижения.
Если вашей целью является лидогенерация на вашем ресурсе, уместно заняться отбором поисковых запросов, которые может задать потенциальный клиент. В качестве самой поисковой подсказки может выступать наименование вашего бренда или компании.
При этом, комбинация запроса и подсказки в выдаче Яндекса должна содержать ваш сайт на лидирующих позициях — в противном случае, часть переходов по ссылкам из выдачи будут перехватывать ваши ближайшие конкуренты.
При этом, комбинация запроса и подсказки в выдаче Яндекса должна содержать ваш сайт на лидирующих позициях — в противном случае, часть переходов по ссылкам из выдачи будут перехватывать ваши ближайшие конкуренты.
В качестве стратегии продвижения эффективнее начинать работу с запросов, по которым в поисковой системе уже имеется подходящая поисковая подсказка, не занимающая лидирующих позиций. Выводя ее в лидеры, вы получаете прирост лидов, благодаря которому можно вести продвижение по более частотным запросам.
Репутация
Если целью является исправление репутации, которую портит наличие поисковых подсказок, которые создают физическому или юридическому лицу негативный имидж, в качестве поискового запроса имеет смысл указывать те словосочетания, которые в настоящий момент сопровождаются наиболее негативными подсказками.
Пользователь может не переходить по лидирующим ссылкам с негативной поисковой подсказкой — она наносит ущерб репутации с того момента, как появилась в отображаемом списке подсказок. По этой причине, в качестве поискового запроса рекомендуются словосочетания, однозначно идентифицирующие лицо, чья репутация защищается.
Рекомендуется оставлять несколько заявок с одним поисковым запросом и различными подсказками на продвижение — это более качественно скроет негативные поисковые подсказки из списка выдачи.
В качестве поисковых подсказок необходимо выбирать короткие слова, начинающиеся на те же буквы и буквосочетания, что и негативные подсказки — и присутствующие на страницах ресурсов, которые должны выдаваться в качестве результата поиска.
Расширение целевого охвата
Одной из распространенных целей сервиса является работа по расширению целевого охвата аудитории. Для таких работ необходимо отбирать запросы, которые должны увязываться в сознании клиента с раскручиваемым продуктом. Поисковой подсказкой будет наименование бренда. Здесь также имеет смысл создавать несколько заявок с различными поисковыми запросами.
В отличие от работ по лидогенерации, здесь уже можно с самого внимания не обращать внимания на высокочастотность запросов и ориентироваться исключительно на бюджет кампании по раскрутке. Стоит учитывать, что конкурентами вашей поисковой подсказки не обязательно будет бренд конкурентов. В ряде случаев, конкурирующими словами будут «купить», «недорого» и им подобные. Для таких случаев имеет смысл создавать дополнительные заявки, с включением данные слов-конкурентов в запрос.
Если бюджет кампании невелик, имеет смысл сосредоточить продвижение на значимом качестве продукта, за счет добавления уточняющих слов в текст запроса, сохраняя поисковую подсказку неизменной.
Необходимость проверки
В заключение, стоит сказать о необходимости проверять свои запросы и поисковые подсказки на наличие внутренних блокировок самой поисковой системы.
Иногда Яндекс может блокировать работу поисковых подсказок, если считает, что те могут вести на ресурсы, нарушающие действующее законодательство.
Например, поисковые запросы «ломка» и «лечение ломки» сопровождаются поисковыми подсказками так как речь может идти о ломких волосах, ногтях, сосудах. Однако словосочетание «снятие ломки» не сопровождается поисковыми подсказками, поскольку результаты выдачи могут иметь отношение к ресурсам, связанным с нарушением закона о распространении наркотических веществ.
По этой причине, стремление поднять охват какой-либо наркологической клиники, в которой присутствует подобная услуга, не увенчается успехом. Рейтинг такой поисковой подсказки может быть максимально высок, но она не будет отображаться пользователю, а значит не принесет пользы в ходе продвижения.
Рекомендуется, перед отправкой заявки на продвижение боту, проверить статус запроса и наличие поисковых подсказок для него.
